Akılda kalıcılık ile ayırt edicilik aynı değildir
Bir slogan kolay hatırlanabilir ama müşteriye yalnız ürünün özelliğini veya övgüsünü anlatabilir. Marka değerlendirmesinde ifadenin ilgili faaliyetle ilişkisi incelenir. SMK 4 ve 5, marka olabilecek işaretler ve ayırt edicilik/açıklayıcılık gibi koşullar için temel kaynaktır.
Kelime sayısı tek başına ölçüt değildir. Kısa bir ifade de uzun bir cümle de kendi anlamı, kullanımı ve kapsamı içinde değerlendirilir. Sırf farklı yazı karakteri kullanılması, kelimelerin bütün sorunlarının çözüldüğü anlamına gelmez. Birleşik işaretin tamamı ve unsurları ayrıca ele alınır.
İşaretin hangi sürümü korunmak isteniyor?
Slogan bazen ana markayla birleşik logoda, bazen videonun sonunda tek başına kullanılır. Bu iki kullanımın işaret örnekleri farklı olabilir. Başvuru stratejisinde hangisinin hedeflendiği açık yazılmalıdır. Ana isim için yapılan araştırmanın bütün sloganları da kapsadığı varsayılmamalıdır.
İfade kampanyadan kampanyaya değişiyorsa önce kalıcı marka unsuru ile kısa dönem reklam mesajı ayrılır. Her kampanya cümlesine otomatik başvuru yapmak yerine ticari önemi, kullanım süresi ve önceki hak riski değerlendirilir. Başvuru bedeli tek karar girdisi değildir.
Önceki slogan ve kelime parçalarını araştırın
Tam cümle araması yararlı bir başlangıçtır; fakat ayırt edici bölümün yakın yazım ve anlamları da önemli olabilir. Kullanılan dilin hedef müşterideki algısı incelenir. Uluslararası kullanım varsa yerel dil veya çeviri sürümü ayrı işaret sorusu doğurabilir.
Araştırmada bulunan ifade farklı mal/hizmetlerde görünebilir. Yalnız aynı kelime sayısı veya aynı ritim nedeniyle sonuç verilmez. İşaret ve kapsam karşılaştırması gerekçesiyle açıklanır. İnternette çok sayıda kullanım bulunması da tek başına hangi hakkın kimde olduğunu göstermez.
Temsili örnek: Ürün vaadi mi marka mesajı mı?
Varsayımsal bir gıda girişimi, ürünün temel özelliğini açıkça söyleyen bir cümle ile beklenmedik bir kelime ilişkisi kuran başka cümle arasında seçim yapar. İki ifade kendi mal/hizmet bağlamıyla incelenir. Yaratıcı bulunması ikinci ifadenin kesin kabul edileceğini göstermez; önceki hak araştırması da gerekir.
Ekip, sloganı tek başına ve ana markayla birlikte gösteren kullanım örnekleri hazırlar. Başvuru örneği bu planla ilişkilendirilir. Slogan değişirse eski araştırma ve kayıtla ilişkisi yeniden kontrol edilir; yalnız tasarım dosyası güncellendiği için sicilin de değiştiği varsayılmaz.
Slogan değerlendirme listesi
Amaç yalnız uygun mu cevabı almak değil, hangi sürümün hangi kapsamla değerlendirildiğini bilmektir. Kampanya ekibi ve başvuru sorumlusu aynı metin üzerinden karar vermelidir.
- Kesin ifade, noktalama ve dil sürümünü belirleyin.
- İlgili mal/hizmet bağlamında anlamını açıklayın.
- Ana marka ile bağımsız kullanım örneklerini ayırın.
- Önceki benzer işaretleri araştırın.
- Kampanya ömrü ve ticari önemiyle başvuru ihtiyacını karşılaştırın.
Sık sorulan sorular
Reklam sloganları hiçbir zaman tescil edilmez mi?
Böyle genel bir yasak sonucu verilemez. Ayırt edicilik ve diğer marka koşulları ilgili faaliyet bakımından değerlendirilir.
Slogan logonun içindeyse ayrıca korunur mu?
Birleşik işaretin kaydıyla sloganın bağımsız kullanım ihtiyacı aynı değildir. İşaret örneği ve koruma amacı birlikte incelenmelidir.
Yabancı dilde slogan daha kolay tescil edilir mi?
Dil tek başına uygunluk sağlamaz. Anlam, hedef müşteri, ilgili faaliyet ve önceki işaretler değerlendirilir.
