İsim, ürün açıklaması mı kaynak işareti mi?
Aday kelimenin hangi mal veya hizmet için kullanılacağını yanına yazın. Bir ifade belirli ürün açısından doğrudan özellik anlatırken başka bağlamda farklı algılanabilir. Bu nedenle isim hakkında tek başına güçlü veya zayıf etiketi vermek yerine anlamı ile faaliyet arasındaki ilişkiyi tartışmak gerekir.
Sloganlarda da yalnız uzunluk veya akılda kalıcılık belirleyici değildir. Mesajın bir reklam övgüsü olarak mı, işletmeyi gösteren işaret olarak mı algılandığı değerlendirilir. Logo eklemek, kelimenin bütün sorunlarının otomatik düzeldiği anlamına gelmez. Başvuru örneğinin tamamı ve unsurların rolü birlikte incelenir.
Yabancı kelime, soyadı ve yer adlarını nasıl ele alın?
Yabancı kelimede yalnız Türkçe sözlük anlamına bakmayın. Hedef müşterinin okuyuşu, kelimenin sektördeki kullanımı ve ihracat hedefleri araştırma dosyasına girmelidir. Soyadı olması da otomatik kabul veya ret sonucu vermez; önceki işaretlerle ilişki ve diğer koşullar ayrıca değerlendirilir.
Temsili örnek: Bir girişim aynı ürüne üç isim adayı hazırlamıştır: ürün özelliğini anlatan ifade, uydurulmuş kelime ve coğrafi çağrışımlı ad. Karşılaştırmada yalnız alan adı müsaitliği değil, ayırt edicilik soruları ve önceki kayıtlar da yazılır. İnceleme tamamlanmadan adaylardan birine kesin tescil edilir etiketi verilmez.
İsim atölyesini araştırma dosyasına bağlayın
Pazarlama ekibinden her aday için kısa bir gerekçe isteyin: Nasıl okunuyor, ne anlatıyor, hangi üründe kullanılacak? Bu bilgi araştırmayı somutlaştırır. İsim seçildikten sonra yapılan küçük değişikliğin önceki incelemeyi aynen geçerli bırakıp bırakmadığı da yeniden kontrol edilmelidir.
- En fazla birkaç ciddi adayı kesin yazımıyla hazırlayın.
- Sözlük, sektör ve hedef dil anlamlarını kaynağıyla not edin.
- İsmi açıklayıcı ürün ifadelerinden ayırın.
- Logo ve slogan kullanımını ayrı örneklerde gösterin.
- Ambalaj veya tabela yatırımı öncesinde araştırma sonucunu değerlendirin.
Sık sorulan sorular
Uydurma kelime mutlaka tescil edilir mi?
Hayır. Ayırt edicilik yanında önceki haklar ve diğer başvuru koşulları da değerlendirilir. Uydurulmuş olmak uygunluk garantisi değildir.
Soyadımı kullanıyorsam araştırmaya gerek var mı?
Evet. Soyadı tercihi önceki benzer işaretleri ve faaliyet kapsamını inceleme ihtiyacını ortadan kaldırmaz.
Slogan için ayrı inceleme gerekir mi?
Sloganın hangi biçimde ve hangi faaliyetlerde kullanılacağı değerlendirilmelidir. Ana marka için yapılan araştırma sloganı kendiliğinden kapsamayabilir.
